FNLI heeft vandaag een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aan staatssecretaris Tielen van Jeugd, Preventie en Sport aangeboden. Hiermee neemt de Nederlandse voedingsmiddelenindustrie opnieuw het voortouw in verantwoorde marketing gericht op kinderen en jongeren. Met deze code spreken fabrikanten onderling af zich te houden aan strengere regels met betrekking tot de marketing van voedingsmiddelen, zowel online als offline, gericht op kinderen tot 16 jaar. Hiermee wil de sector bijdragen aan een gezondere leefstijl en het terugdringen van overgewicht bij kinderen.
Strengere bescherming van kinderen en jongeren
De voedingsmiddelensector hanteert al sinds 2005 de Reclamecode voor Voedingsmiddelen. Iedereen die in Nederland verpakte voedingsmiddelen en dranken op de markt brengt, moet zich aan deze code houden. De code is door de jaren heen al meerdere malen aangescherpt, zo is het sinds 2019 verboden om bekende animatiefiguren te gebruiken.
Directeur van FNLI Cees-Jan Adema: “Reclame voor minder gezonde producten vraagt om extra zorgvuldigheid waar het kinderen en jongeren betreft. We zijn trots dat we met deze aanscherping van de regelgeving als voedingsmiddelenmiddelensector zelf het voortouw nemen en onze verantwoordelijkheid tonen. We lopen hiermee als Nederland voorop in de Europese Unie. Op deze manier verwachten we een belangrijke bijdrage te leveren aan gezondere keuzes en de preventie van overgewicht - een belangrijke stap voor de gezondheid van onze kinderen, nu en in de toekomst.”
Met deze aanscherping wordt reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar voortaan uitgesloten. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar geldt dat alleen reclame is toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. In de praktijk betekent dit dat er ook richting deze leeftijdsgroep geen reclame meer wordt gemaakt voor minder gezonde producten zoals koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker. Dat betekent een uitbreiding van circa 600.000 jongeren waar geen reclamecampagnes meer op worden gericht.
Offline en online
De sector introduceert aanvullende beperkingen in de fysieke leefomgeving. In het zicht van scholen en kinderopvanglocaties mag geen reclame meer worden gemaakt voor voedingsmiddelen die niet aan de strengere criteria voldoen. Ook online neemt de sector extra verantwoordelijkheid. Levensmiddelenbedrijven werken bij voorkeur alleen met gecertificeerde influencers die aantoonbaar bekend zijn met de geldende reclameregels. Veel bedrijven passen deze werkwijze al toe; de inzet van FNLI is dat dit sectorbreed de norm wordt.
FNLI zet zich ook in voor de naleving van deze regels. Dat betekent structurele monitoring door de Stichting Reclame Code, een aanbod van trainingen en inzet op communicatie. Ook het vooraf laten toetsen van campagnes wordt mogelijk bij de Stichting Reclame Code.
De aangescherpte code treedt 1 februari 2026 in werking. Bedrijven hebben een jaar de tijd om hun reclame-uitingen en lopende contracten aan te passen, tot 1 februari 2027.
De volledige aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen is beschikbaar via www.fnli.nl/reclamecode.
